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篇名: 日系生活雜貨台灣報到！
作者: 深情男子海角七號	日期: 2008.10.16　　天氣: 　心情:

日系生活雜貨台灣報到！
更新日期:2008/10/16 10:26 【中國時報　楊玉鈴／台北報導】
　具設計感的日本生活雜貨，超多可愛又有質感的家居商品，以前只能看日本少女雜誌望洋興嘆，不然就是託人代買，近幾年來，日本生活雜貨幾個大品牌，已經陸續引進台灣，都選在人潮聚集的百貨設櫃，有趣的是，商品特色和客群明確，具高辨識度的設計元素，從店面到商品，各家品牌不怕消費者混淆視聽。

　Afternoon Tea Living

　為女性設計主打「療癒系」

　年初2月，Afternoon Tea Tearoom由統一超商引進，重回SOGO忠孝館2樓，強調為女性設計的用餐空間，從餐點到擺設都讓人很驚喜，9月份生活雜貨Living系列進駐，佔地90坪的空間，專售居家、廚房、浴室等商品，Afternoon Tea複合概念店正式成形。

　「定番品」與日本同價

　營運長沈幸柔表示，台灣女性消費者過去想買日本居家雜貨，第一眼看到價錢就打退堂鼓，但又想擁有質感生活，Afternoon Tea就鎖定這些客群，店內有6成以上商品由日本製造，售價上，長期暢銷的「定番品」也約有5成和日本同價，具設計感定價又不會太高，讓消費者覺得物有所值。

　被問到Afternoon Tea Living的風格，沈幸柔則是拿出門市販售的隨身穴道按摩棒，現場示範說，「療癒系的商品和居家商品一樣，是我們的強項。」在日本這種可以隨身攜帶的放鬆按摩小物，賣得最好，粉嫩、具設計、又有質感的居家商品，在Afternoon Tea都找得到，為了符合一系列的商品風格，沈幸柔甚至自己面試第一批員工，一定要舒服又帶有溫暖的感覺，才能讓客人真的覺得很溫馨。

　大玩LOGO遊戲

　像是琺瑯系列的骨瓷茶具、茶杯，清透感十足的設計，光拿在手上就很優雅，也相當受歡迎，開幕不到一個月，甚至有客人一上門就提走40個水杯。Afternoon Tea還會大玩LOGO遊戲，把自己的LOGO印在商品上，過去在日本，Afternoon Tea的環保袋，甚至引發少女間的流行風潮，現在在店內用餐，也是使用LOGO系列的餐具，同樣是長銷的定番品。

　沈幸柔表示，現在門市販售的品項數，僅為日本當地的1/3，在日本當地甚至還有家具，只是台灣現階段礙於剛起步，還有門市大小，仍在試探消費者反應，未來會鎖定百貨公司商場為主要櫃點。

　PLAZA

　美式風格「有夠少女」

　走進PLAZA，乍看會以為來到美式商品專賣店，明亮飽和的店面設計，和活潑的貨架陳設，其實這也是來自日本的美妝生雜品牌，不同於其他品牌強打自有商品，PLAZA則是以通路為主，採購歐美的居家美妝品牌。

　美妝品牌佔45%

　PLAZA商品採購經理盧美穎表示，小創意又多彩的商品是PLAZA的商品原則，就連店面色調也依商圈，統一由日本設計師北原進設計，所以目前在台三家旗艦店，店面色彩從藍色、綠色到粉紅色，走進去感覺統統不一樣。

　盧美穎觀察，日本當地消費者崇尚歐美風格，到了台灣卻發現，台灣消費者卻比較崇日，美系商品反而賣不好，門市也就改變策略，像是美妝商品就把日系品牌調高到佔7成，目前在門市美妝品牌佔45%，生活雜貨品佔35%。

　藝人愛用偶像劇常見

　PLAZA在日本已經是很「資深」的生雜美妝通路，共有68家門市，加上年輕活潑的風格商品，也因此有不少藝人或偶像劇愛用，在很多藝人網站或偶像劇中，都能看到PLAZA獨家引進商品的影子，在台灣像是抱枕、睡衣褲，和獨家的IP系列美妝都很受到歡迎。

　今年台灣PLAZA也仿傚日本經營模式，在車站等購物商圈，設立MINIPLA的小型美妝店，就像個小型美妝便利超商，讓忙碌的女性族群，也能快速的選購商品。

　無印良品

　自然原木簡單到不行

　來自日本的無印良品，在台灣4年已有13家店，商品不玩繁複設計，色調也是最簡單的自然原木色，就算是跟世界著名的設計者合作，也堅持不把作者名字秀出來，就跟品牌名稱一樣，不具名的生活好設計，消費者一旦發現設計者的原意，自然發出「原來如此！」的驚嘆。

　同樣皆設店在百貨商場內，從家具、衛浴、文具、玩具、寢具、衣服統統有，今年8月甚至開放網購平台，讓消費者直接上線選購，台灣無印良品行銷經理段玉倩表示，視商圈調整店內商品項比重，強調環保、自然和無污染的設計原則，很得學生族群或都會人士的喜愛，像是運用織物剩餘材料做成的「殘系」衣物，甚至有網友戲稱，想成為文藝青年，無印良品的配備一定要有。

　段玉倩表示，台灣目前跟日本商品幾乎是同步，進到台灣4年時間，也培養出一群死忠顧客，因為商品簡單又好搭配，加上日本生產的品質保證，門市主顧客都是一換季就來探新品，一買就買一堆，價錢雖比日本高出一些，簡單的設計款仍然讓消費者趨之若鶩，現在換季甚至舉辦服裝秀，吸引在地客群。

　Francfranc

　時尚家居都會風

　去年在台灣SOGO復興館開出第一家店的Francfranc，同樣積極拓展百貨櫃位的生活家居品牌，同樣來自日本，相較於無印良品，Francfranc從法國名字中，就可看出時尚、自由的都會風格。

　顏色多彩設計感強

　引進的高林實業經理柯懷博表示多彩、有設計又有樂趣的商品風格，正是Francfranc每季必備元素，所以一走進門市，就能看到黑白、螢光綠、亮粉紅到橘色調的商品，飽和的色系，讓人眼花撩亂。

　柯懷博表示，品牌內部約有6到7成的商品是自有設計，或是與其它設計品牌合作，推出Francfranc獨有商品，其他則由專業採購引進設計感強的同風格商品，儘管Francfranc在日本算是平價品牌，在台灣則受到所得和匯差的影響，平均比日本當地購買高出30%。

　鎖定時尚消費族群

　儘管單價比較高，可是觀察一年多來消費者反應，柯懷博卻很滿意，來店消費的多為喜歡表現自我風格、打扮入時、和高所得家庭，尤其是家具和鍋碗瓢盆等家居用品，都讓消費者展現個人的品味，柯懷博分析，個人意識抬頭，讓消費者不再屈就傳統五金行，或是太高單價的家居精品，而是想怎麼佈置就怎麼佈置。

　目前Francfranc在台北SOGO復興館和微風廣場共2家店，鎖定時尚消費族群，柯懷博透露年底將在高雄大立精品，明年也將在台北新興百貨商圈設櫃。

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